试论高校品牌价值观的维度结构

发布时间：2018-06-06 04:18

  本文选题：高校 + 品牌价值观　； 参考：《东华大学学报(自然科学版)》2015年01期

【摘要】：以质性研究的范式,选择了17名访谈对象,采用深度访谈的方法收集资料,运用扎根理论并采用质性分析软件Nvivo 8.0对访谈资料进行编码,得到高校品牌价值观的5个维度,即品牌价值理念、品牌价值取向、品牌价值准则、品牌价值目标和组织文化协同.通过文献研究和深度访谈设计品牌价值观调查问卷,并运用SPSS 13.0和LISREL 8.80等统计软件,对问卷进行了探索性和验证性因素分析,剖析了品牌价值观的维度结构并对其进行表征.
[Abstract]:In the paradigm of qualitative research, 17 interview subjects were selected. The data were collected by using the method of in-depth interview, and the interview data were coded by the theory of root taking root and the qualitative analysis software Nvivo 8.0, and the five dimensions of brand values of colleges and universities were obtained. Brand value concept, brand value orientation, brand value criterion, brand value goal and organizational culture coordination. Based on literature research and in-depth interview, a questionnaire on brand values was designed. By using SPSS 13.0 and LISREL 8.80, the questionnaire was analyzed with exploratory and confirmatory factors, and the dimension structure of brand values was analyzed and represented.
【作者单位】： 东华大学旭日工商管理学院;
【分类号】：G647

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1985050