农产品品牌传播方式对消费者购买意愿的影响研究——基于农产品品牌生态定位视角

发布时间：2018-06-09 05:06

本文选题：农产品品牌 + 生态　；参考：《中国地质大学学报(社会科学版)》2013年05期

【摘要】：当前农产品品牌竞争日益激烈,塑造知名的、有特色的农产品品牌是农产品发展的必经之路。本研究基于传播学的视角,探讨农产品品牌传播方式对消费者购买意愿的影响,并探究品牌图式性的调节作用。研究结果发现:农产品品牌传播方式对消费者的购买意愿的作用显著。此外,消费者类型与农产品品牌传播方式的交互作用也是显著的,具体而言,当农产品品牌传播抽象的品牌理念时,品牌图式型消费者的购买意愿更高,当农产品品牌传播具体的品牌属性时,非品牌图式型消费者的购买意愿更高。
[Abstract]:At present, the competition of agricultural products brand is increasingly fierce. It is the only way to develop agricultural products to build famous and characteristic agricultural products brands. Based on the perspective of communication, this study explores the influence of brand communication mode on consumers' willingness to buy, and explores the regulatory role of brand schema. The results show that the way of brand communication of agricultural products plays a significant role in consumers' willingness to buy. In addition, the interaction between consumer type and agricultural product brand communication mode is also significant. In particular, when agricultural product brand communication abstract brand concept, brand schema consumers are more willing to buy. When the brand of agricultural products propagates specific brand attributes, non-brand schema consumers are more willing to buy.
【作者单位】：湖北工业大学管理学院;
【基金】：“湖北农村社会管理创新研究中心”课题基金资助
【分类号】：F323.5;F713.55

【参考文献】

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