试论企业产品品牌定位点的选择

发布时间：2018-06-12 09:23

  本文选题：产品品牌 + 品牌定位　； 参考：《开发研究》2013年01期

【摘要】：企业产品同质化程度越来越高,迫使企业之间的竞争从产品竞争转移到了品牌竞争,而品牌塑造成功的关键在于品牌定位。确定品牌定位点,使其成为品牌的标识,是表现品牌在某一方面优于竞争对手的一种证明,也成为了企业产品市场营销工作能否取得成功的重要前提。阐述了企业产品品牌定位点的内涵,在此基础上重点分析了品牌定位点的选择标准、选择内容、选择范围和选择方法,利用"荣威550"的品牌定位过程进行了案例分析。
[Abstract]:The degree of product homogeneity is becoming higher and higher, forcing the competition between enterprises to transfer from product competition to brand competition, and the key to the success of brand shaping lies in brand positioning. It is a kind of proof that the brand is superior to the competitors in a certain aspect to determine the brand positioning point and make it become the brand logo. It also becomes an important prerequisite for the success of the marketing work of the enterprise's products. This paper expounds the connotation of brand positioning point of enterprise products, and on this basis, analyzes emphatically the selection standard, selection content, selection scope and selection method of brand positioning point, and makes a case study by using the brand positioning process of "Roewe 550".
【作者单位】： 重庆工商大学会计学院;
【基金】：重庆市教委科技项目《基于系统动力学的国企高管薪酬激励研究》(项目编号KJ110718)
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2009190