基于品牌经济学的房地产品牌价值研究

发布时间：2018-06-14 08:32

  本文选题：品牌 + 房地产品牌　； 参考：《商业经济研究》2015年02期

【摘要】：为什么品牌房地产企业即使是进入2 0 1 4年的房地产调整期仍然表现出较强的市场竞争能力和抗风险能力呢?一个有力的解释在于这些房地产品牌对消费者仍然具有价值。从品牌经济学的角度分析,具备单一利益点的品牌能够简化消费者决策过程,降低消费者选择成本,为企业带来超额利润,即品牌价值。开发商需要确定自己的物业品类,制定精确的品牌策略,通过降低消费者选择成本,方可为品牌价值的提升带来持久动力。
[Abstract]:Why are brand real estate enterprises showing strong market competition and risk resistance even in the period of real estate adjustment in 2014? One powerful explanation is that these real estate brands are still valuable to consumers. From the perspective of brand economics, brand with a single point of interest can simplify the decision-making process of consumers, reduce the cost of consumer choice, and bring excess profits, that is, brand value. Developers need to identify their own property category, develop accurate brand strategy, by reducing consumer choice costs, to bring lasting impetus to the brand value.
【作者单位】： 山东建筑大学商学院;
【分类号】：F299.233.4

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2016759