基于制造商视角的要素品牌战略分析

发布时间：2018-06-15 01:13

  本文选题：要素品牌战略 + 要素供应商　； 参考：《现代管理科学》2017年05期

【摘要】：要素品牌战略是要素供应商企业实现品牌化的市场战略,已有文献大多就要素供应商视角阐述该战略的意义和价值,而缺乏从成品制造商视角对要素品牌战略的研究探索。因此,为了更好地解释要素品牌战略的机制,文章首先就要素品牌战略的行动方式来剖析战略本质,强调拉式策略和推式策略可以帮助制造商更好地了解供应商,从而形成品牌优势。并基于此分析和比较制造商对要素供应商的关系选择,进一步阐述了制造商可获得的利益,为制造商提供有价值的战略参考。
[Abstract]:Factor brand strategy is the market strategy for factor supplier enterprises to achieve brand. Most of the literature has expounded the significance and value of the strategy from the perspective of factor supplier, but lack of research and exploration of factor brand strategy from the perspective of finished product manufacturer. Therefore, in order to better explain the mechanism of factor brand strategy, the article first analyzes the essence of the strategy by the action mode of prime brand strategy, emphasizing that pull strategy and push strategy can help manufacturers to understand suppliers better. Thus forms the brand superiority. Based on the analysis and comparison of the relationship between the manufacturer and the factor supplier, this paper further expounds the benefits that the manufacturer can obtain, and provides a valuable strategic reference for the manufacturer.
【作者单位】： 南开大学商学院;
【基金】：国家自然科学基金面上项目“双层级市场结构下的供应商要素品牌化竞争优势形成机制及其对绩效的影响研究”(项目号:71572083)
【分类号】：F273.2;F274

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本文编号：2019857