针织童装品牌定位策略研究

发布时间：2018-06-18 20:55

  本文选题：针织童装 + 品牌定位　； 参考：《针织工业》2014年02期

【摘要】：分析了我国童装市场的现状,并指出了我国童装品牌市场主要存在设计人才缺乏、款式风格不够新颖、面料参差不齐、价格偏高、市场细分不到位等问题。通过分析国内典型童装品牌的案例,从产品定位、目标消费群体定位、市场定位等方面来阐述童装品牌的定位策略,并运用品牌营销策略理论,分别从品牌理念、品牌定位、品牌模式、品牌营销战略4个方面对巴拉巴拉和派克兰帝两大比较成熟的童装品牌进行分析,为我国童装品牌的发展提供借鉴和参考。
[Abstract]:This paper analyzes the present situation of children's wear market in China, and points out that there are some problems in the children's wear brand market in China, such as lack of design talents, lack of novel style, uneven fabric, high price and insufficient market segmentation, etc. By analyzing the typical cases of children's clothing brand in China, this paper expounds the positioning strategy of children's wear brand from the aspects of product positioning, target consumer group positioning, market positioning, and applies the brand marketing strategy theory, respectively from the brand concept, brand positioning, etc. This paper analyzes the two mature children's wear brands of Bala and Pickland in four aspects: brand mode and brand marketing strategy, which can provide reference for the development of children's wear brand in China.
【作者单位】： 北京师范大学珠海分校设计学院;内蒙古工业大学轻工与纺织学院;
【分类号】：TS941.716.1

【共引文献】

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本文编号：2036841