自有品牌认知度对店铺忠诚的影响——基于价格敏感性的调节作用

发布时间：2018-06-19 20:52

  本文选题：自有品牌 + 品牌认知度　； 参考：《价格理论与实践》2015年03期

【摘要】：本文将品牌认知理论引入到自有品牌的研究中,以KS商场为例,应用回归分析方法检验了消费者自有品牌认知度的不同维度对其店铺忠诚的影响,以及价格敏感性对上述关系的调节作用。研究发现,自有品牌的品牌识别、品质认知、品牌联想均对店铺忠诚具有显著的正向影响;在品牌回忆、品质认知、品牌联想对店铺忠诚的影响中,价格敏感性具有显著的负向调节作用。
[Abstract]:In this paper, brand cognition theory is introduced into the study of private brand. Taking KS mall as an example, this paper uses regression analysis method to test the influence of different dimensions of consumers' own brand recognition on their store loyalty. As well as price sensitivity to the above-mentioned regulatory effect. The study found that the brand recognition, quality cognition and brand association of private brand have significant positive effects on store loyalty, while brand recall, quality cognition and brand association have significant positive effects on store loyalty. Price sensitivity has a significant negative regulatory effect.
【作者单位】： 东北财经大学工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金“自有品牌(PB)开发对零供关系的影响研究”(项目批准号:71172122) 教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“农产品流通体系建设的机制创新与政策体系研究”(项目批准号:12JZD025) 教育部人文社科青年基金项目“自有品牌成长与作用机理及跨文化比较研究”(项目批准号:10YJC630115)资助
【分类号】：F273.2;F721

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2041209