江苏省中华老字号品牌竞争力的提升策略

发布时间：2018-06-20 00:46

  本文选题：中华老字号 + 品牌　； 参考：《中国商论》2016年27期

【摘要】：随着经济的发展,环境在变化,品牌之间的竞争也变得越来越激烈,有着悠久历史和深厚文化底蕴的老字号品牌由于缺乏创新,受到严重的冲击,衰败现象十分严重。如何提高老字号企业品牌竞争力,塑造品牌形象,维持品牌持续发展成了急需解决的问题。本文在研究品牌竞争力内涵的基础上,分析了中华老字号品牌竞争力的优劣势,并从品牌创新、品牌定位、品牌形象、品牌传播四个方面提出了相应的策略。
[Abstract]:With the development of economy, the environment is changing, and the competition among brands is becoming more and more fierce. The old brands with a long history and profound cultural heritage are seriously impacted by the lack of innovation, and the phenomenon of decline is very serious. How to improve brand competitiveness, build brand image and maintain brand sustainable development has become an urgent problem. Based on the study of the connotation of brand competitiveness, this paper analyzes the advantages and disadvantages of the brand competitiveness of China's old brands, and puts forward corresponding strategies from four aspects: brand innovation, brand positioning, brand image and brand communication.
【作者单位】： 江苏开放大学;
【基金】：江苏高校哲学社会科学研究基金指导项目“江苏省中华老字号品牌创新研究”的阶段性研究成果(2014SJD299)
【分类号】：F273.2

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本文编号：2042115