论专业书店的品牌推广策略

发布时间：2018-06-20 07:34

  本文选题：专业书店 + 品牌定义战略　； 参考：《出版发行研究》2013年04期

【摘要】：网络给专业书店带来了很大冲击,但传统的关于品牌推广的理论学说、概念对其仍然适用。文章从品牌定义战略、品牌经营战略和品牌传播战略三个方面,探讨媒体融合时代专业书店的品牌推广策略,指出专业书店的品牌定义战略应围绕读者、竞争对手和自身的差异点展开,经营方面应慎重考虑多元化经营给核心业务带来的影响,品牌传播方面要把AIDMA模式和AISAS模式整合起来设计接触点,高效传播品牌信息,获取品牌利益相关者的认同。
[Abstract]:The network has brought a great impact to the professional bookstores, but the traditional theory of brand promotion is still applicable to it. From the three aspects of brand definition strategy, brand management strategy and brand communication strategy, this paper discusses the brand promotion strategy of professional bookstores in the era of media integration, and points out that the brand definition strategy of professional bookstores should revolve around readers. The differences between the competitors and themselves should be developed, and the influence of diversification on the core business should be carefully considered. In brand communication, the AIDMA model and the AISAS model should be integrated together to design contact points so as to spread brand information efficiently. Gain the recognition of brand stakeholders.
【作者单位】： 西安石油大学人文学院;
【分类号】：G239.23-F

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2043500