消费者——品牌关系再续研究述评

发布时间：2018-06-20 16:34

  本文选题：消费者 + 品牌关系　； 参考：《消费经济》2015年03期

【摘要】：在剧烈变化的市场环境中,消费者与品牌的关系断裂现象时有发生,消费者—品牌关系再续是当代企业面临的现实问题。通过对有关品牌关系再续的国内外文献进行梳理和分析,总结了消费者—品牌关系再续的价值,从交易关系视角、关系策略视角和品牌激活视角介绍了品牌关系再续理论的研究进展,并且对这些研究成果进行了概括、比较和评价,提出了今后的研究方向。
[Abstract]:In the dramatically changing market environment, the relationship between consumer and brand breaks from time to time, and the continuation of consumer-brand relationship is a realistic problem faced by contemporary enterprises. Through combing and analyzing the domestic and foreign literature about brand relationship recontinuation, the paper summarizes the value of the re-continuation of consumer-brand relationship, and from the perspective of transaction relationship, From the perspective of relationship strategy and brand activation, this paper introduces the research progress of brand relationship continuation theory, summarizes, compares and evaluates the research results, and puts forward the research direction in the future.
【作者单位】： 上海金融学院工商管理学院;
【基金】：教育部人文社会科学研究青年基金项目(10YJC630306) 上海市教育委员会科研创新项目(14ZS156)
【分类号】：F273.2

【参考文献】

相关期刊论文 前7条

1 林雅军;;休眠品牌的品牌关系再续及品牌激活策略研究[J];经济与管理;2011年06期

2 黄静;姚琦;周南;;品牌关系准则对再续品牌关系意愿的影响[J];经济管理;2010年03期

3 黄静;曾一凡;;基于能力和诚信断裂的品牌关系再续沟通策略[J];科学决策;2011年05期

4 姚琦;黄静;;说服策略对消费者再续品牌关系意愿的影响[J];经济管理;2011年01期

5 徐小龙;苏勇;;消费者与品牌关系演变研究[J];现代经济探讨;2012年03期

6 林雅军;吴娅雄;鲍金伶;南剑飞;;休眠品牌的品牌关系再续意愿影响因素的量表开发及测度检验[J];统计与决策;2010年10期

7 林雅军;;休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响因素分析[J];统计与决策;2011年11期

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 李耀;;国外品牌关系理论新探索[J];商业研究;2011年11期

2 杨晓燕;梁燕冰;;跨国公司绿色产品战略对广东的启示[J];广东财经职业学院学报;2009年03期

3 宁欣;;基于消费者视角的品牌隔离研究[J];消费导刊;2008年14期

4 秦州;;消费者—品牌关系再续研究综述[J];经营管理者;2013年14期

5 周懿瑾;;品牌关系维度、自我构念对品牌延伸反馈效应的影响[J];中国地质大学学报(社会科学版);2013年04期

6 林雅军;谭武斌;;顾客差异对休眠品牌激活的路径选择研究[J];重庆大学学报(社会科学版);2014年04期

7 卢云帆;刘静文;崔淑芬;;社会化沟通对不满意消费者再次购买的影响研究[J];管理学报;2015年05期

8 林雅军;刘世明;;影响品牌关系再续因素的理论性探索[J];海南大学学报(人文社会科学版);2009年04期

9 施光荣;范若琳;;品牌关系的影响因素研究述评[J];经济研究导刊;2009年04期

10 庞立君;高微;王坤;;消费者—品牌关系断裂与再续理论的研究综述[J];考试周刊;2012年29期

相关博士学位论文 前10条

1 郑彬;品牌危机对品牌关系质量和购买意愿的影响研究[D];暨南大学;2011年

2 王新宇;基于消费者视角的产品伤害危机扩散研究[D];上海交通大学;2011年

3 钟岭;企业应对行为对消费者—品牌关系断裂影响机理研究[D];江西财经大学;2011年

4 郭克锋;区域品牌可持续发展影响因素及其作用机制研究[D];山东大学;2011年

5 孙晓强;品牌代言人对品牌资产的影响研究[D];复旦大学;2008年

6 赵华;风险分担对工程项目管理绩效的作用机理研究[D];天津大学;2012年

7 田波;中国饲料产业链整合问题研究[D];华中农业大学;2013年

8 梁武超;基于烟草品牌资产价值的企业流失顾客赢回管理研究[D];昆明理工大学;2013年

9 姚琦;自我建构与说服策略对消费者再续品牌关系意愿的影响[D];武汉大学;2010年

10 梁文玲;感知再续关系价值对服务品牌关系再续意向的影响研究[D];山东大学;2014年

相关硕士学位论文 前10条

1 刘春野;品牌替代关系、品牌关系投资对品牌关系承诺的影响研究[D];吉林大学;2011年

2 李海亮;品牌关系规范与品牌声誉对消费者感知风险的影响研究[D];吉林大学;2011年

3 刘佳;电信运营商客户品牌关系再续的影响因素研究[D];南京邮电大学;2012年

4 靳晶;品牌传播手段对品牌关系的影响[D];北京服装学院;2008年

5 张晓路;产品危机下中外品牌关系质量对顾客购买行为的影响研究[D];吉林大学;2009年

6 许月恒;基于品牌关系的服务品牌创建研究[D];山东理工大学;2009年

7 吴振华;品牌关系再续意向的影响因素[D];中国科学技术大学;2009年

8 杜军燕;基于品牌关系管理的服务品牌创建策略研究[D];山东大学;2010年

9 聂飞;基于消费者视角的品牌关系再续的影响因素研究[D];山东大学;2010年

10 唐冶;品牌关系质量对品牌声誉与归因之间关系的中介作用研究[D];吉林大学;2010年

【二级参考文献】

相关期刊论文 前6条

1 何佳讯;;品牌关系质量本土化模型的建立与验证[J];华东师范大学学报(哲学社会科学版);2006年03期

2 林雅军;刘世明;;影响品牌关系再续因素的理论性探索[J];海南大学学报(人文社会科学版);2009年04期

3 陈荣;;预期后悔与体验后悔在消费者动态选择过程中的作用机制[J];南开管理评论;2007年03期

4 姚琦;黄静;;说服策略对消费者再续品牌关系意愿的影响[J];经济管理;2011年01期

5 梅强;我国工业企业新产品开发状况的调查与分析[J];数量经济技术经济研究;2001年10期

6 林雅军;吴娅雄;鲍金伶;南剑飞;;休眠品牌的品牌关系再续意愿影响因素的量表开发及测度检验[J];统计与决策;2010年10期

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 周运锦,潘建华;品牌关系生命周期论[J];商场现代化;2005年25期

2 周志民;品牌关系评估的研究范畴、视角探讨与展望[J];外国经济与管理;2005年01期

3 祁顺生;廖鹏涛;;企业品牌关系理论探析[J];现代管理科学;2006年05期

4 何佳讯;;品牌关系质量本土化模型的建立与验证[J];华东师范大学学报(哲学社会科学版);2006年03期

5 晋雪梅;许广永;徐松;;顾客视角下的品牌关系管理研究的背景及现状[J];市场周刊.理论研究;2006年07期

6 张玉荣;;动态品牌关系管理中情景规划理论的应用研究——以“红石梁”品牌为例[J];生产力研究;2006年09期

7 周志民;;品牌关系型态之本土化研究[J];南开管理评论;2007年02期

8 孙晓强;;品牌关系理论研究综述[J];市场营销导刊;2007年02期

9 周志民;;品牌关系研究述评[J];外国经济与管理;2007年04期

10 张q，

本文编号：2044914