品牌社区——一种后亚文化景观

发布时间：2018-06-21 09:01

  本文选题：品牌社区 + 亚文化　； 参考：《当代青年研究》2015年01期

【摘要】："品牌社区"是当前传播学和市场营销学领域的热门话题,研究者多着眼于品牌社区的商业功能(即维持顾客忠诚度)这一维度,却很少从"亚文化"的角度来对其特征和功能加以反思。以亚文化研究中的关键词为切入点,对品牌社区的风格表意实践和差异的传达功能进行的研究发现,在后现代主义的语境下,品牌社区已经被"新族群"的概念所涵盖,成为一种"后亚文化"的景观。
[Abstract]:"Brand community" is a hot topic in the field of communication and marketing. Researchers focus on the commercial function of brand community (that is, maintaining customer loyalty). However, it seldom reflects on its characteristics and functions from the perspective of subculture. Taking the key words in subculture research as the starting point, this paper studies the practice of brand community's style and expression and the communication function of difference. In the context of postmodernism, brand community has been covered by the concept of "new ethnic group". Become a kind of "post-culture" landscape.
【作者单位】： 东南大学艺术学院;
【基金】：国家社会科学基金重点项目“我国经济转型期企业美学管理创新研究”的阶段性成果,项目编号:10AZX006
【分类号】：G05

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2047978