基于模糊集定性比较分析的绿色品牌隔离成因研究

发布时间：2018-06-21 12:43

  本文选题：绿色品牌隔离 + 绿色品牌合理性　； 参考：《企业经济》2016年07期

【摘要】：从消费者个人、绿色品牌合理性和参照群体等方面分析了导致绿色品牌隔离的成因,通过探索性因子分析和验证性因子分析分别确定了相关变量的测量量表及各前因变量对绿色品牌隔离的影响关系,发现绿色品牌合理性、环保功能利益、消费者环保意识和信息影响对绿色品牌隔离有显著的负向影响。采用模糊集定性比较分析方法探究了绿色品牌隔离产生的不同前因变量组合。研究表明:绿色品牌不合理和环保功能利益弱是导致绿色品牌隔离的必要条件,且不同环保意识下消费者绿色品牌隔离产生的前因变量组合存在差异。
[Abstract]:This paper analyzes the causes of the isolation of green brands from the aspects of consumers, rationality of green brands and reference groups. Through exploratory factor analysis and confirmatory factor analysis, the measurement scale of relevant variables and the influence of each antecedent variable on green brand isolation are determined, and the rationality of green brand and the benefit of environmental protection function are found. Consumer environmental awareness and information impact on green brand isolation has a significant negative impact. In this paper, fuzzy set qualitative comparative analysis is used to explore the combination of different antecedents caused by green brand isolation. The research shows that unreasonable green brand and weak environmental protection function are the necessary conditions for green brand isolation, and the combination of pre-dependent variables of consumer green brand isolation is different under different environmental awareness.
【作者单位】： 武汉理工大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目“零部件企业切入国际产业链的能力与路径动态耦合——组织营销视角”(项目编号:71172042) 武汉理工大学自主创新基金项目“基于地域文化的区域品牌认同研究”(项目编号:2012-IB-092)
【分类号】：F273.2

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本文编号：2048647