触动你身,不如触动你心——运用心理价值诉求建立品牌差异化形象的路径探析

发布时间：2018-06-21 23:26

  本文选题：品牌差异化 + 心理价值　； 参考：《新闻与写作》2017年08期

【摘要】：正近年来,伴随汽车产业的高速发展,各色车展规模越做越大,各大汽车品牌广告越做越酷炫,但光怪陆离背后却是汽车产品与技术的同质化现象越来越严重。当触动消费者身体感受的产品技术与功能差异无法有效建立时,与受众心理价值、情感观念相结合的广告成为建立品牌差异化优势的一个有效路径。"大众"汽车近年推出的温度分区系列广告就靠一
[Abstract]:In recent years, with the rapid development of automobile industry, the scale of auto show is getting bigger and bigger, and the advertising of major automobile brands is more and more cool, but the phenomenon of homogeneity between automobile products and technology is becoming more and more serious. When the difference between product technology and function that touches consumers' physical feelings can not be established effectively, advertising combined with the psychological value and emotional concept of the audience becomes an effective way to establish brand differentiation advantage. " VW's recent ad series on temperature zoning depends on a
【作者单位】： 中国传媒大学广告学院危机管理研究所;中国传媒大学广告主研究所;
【分类号】：F713.8

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本文编号：2050493