网络零售平台的品牌管理研究

发布时间：2018-07-02 09:56

  本文选题：网络零售平台 + 品牌定位　； 参考：《市场研究》2016年07期

【摘要】：随着云计算技术的完善和大数据时代的到来,各类网络零售平台的经营日臻成熟,他们对消费者的需求了解更加深入,营销手段更加合理化、人性化。由于网络技术的发达,使用网络零售平台的用户日益增多,越来越多的网络零售企业进入曾经的"蓝海",这势必加剧了各平台间的竞争。因此电商们必须树立品牌意识,做好品牌定位,建立品牌个性,加强品牌保护等,开展各种品牌管理策略,以保证在竞争中处于有利的位置。
[Abstract]:With the improvement of cloud computing technology and the arrival of big data era, all kinds of online retail platforms are becoming more mature, they have a deeper understanding of consumers' needs, and marketing means are more reasonable and humanized. With the development of network technology, the number of users using online retail platform is increasing, and more online retailing enterprises have entered the "Blue Sea", which is bound to intensify the competition among platforms. Therefore, e-commerce companies must establish brand awareness, make brand positioning, establish brand personality, strengthen brand protection, and carry out various brand management strategies in order to ensure that they are in a favorable position in the competition.
【作者单位】： 大连科技学院管理工程系;
【分类号】：F273.2;F724.6

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本文编号：2089749