营销平衡视角下我国健身俱乐部的品牌定位探析

发布时间：2018-07-06 10:56

  本文选题：营销平衡 + 健身俱乐部　； 参考：《沈阳体育学院学报》2014年02期

【摘要】：品牌定位关系到我国健身俱乐部是否能够找准自身正确的发展方向。在诠释品牌定位与营销平衡的基础上,探析我国健身俱乐部在品牌定位方面存在的诸多问题:缺乏对消费者需求的理解、发展规模相对较小、总体服务质量有差距、专业化管理水平不够、市场盲目导入等品牌定位的"非平衡"问题,这些问题阻碍了其健康可持续发展。进而从营销平衡视角厘清了我国健身俱乐部品牌定位的实施路径,希望为其准确定位提供理论借鉴与参考。
[Abstract]:Brand positioning is related to whether Chinese fitness clubs can find their own correct development direction. On the basis of explaining the balance between brand positioning and marketing, this paper probes into many problems existing in brand positioning of Chinese fitness clubs: lack of understanding of consumer demand, relatively small scale of development, and disparity in overall service quality. The lack of specialized management level and blind introduction of market and other brand positioning "unbalanced" problems, these problems hinder its healthy and sustainable development. From the perspective of marketing balance, this paper clarifies the implementation path of brand positioning of fitness clubs in China, hoping to provide theoretical reference and reference for its accurate positioning.
【作者单位】： 广州体育学院;哈尔滨工业大学体育部;
【分类号】：G812.16

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2102553