品牌资产的反应——构成型比较测量研究

发布时间：2018-07-08 13:41

  本文选题：品牌资产 + 反应型模型　； 参考：《中国管理科学》2015年S1期

【摘要】：品牌资产构念的测量过程中学术界存在争论,通过文献的梳理发现其争议点主要体现在品牌资产构成维度数量、维度间关系和测量量表三个方面,造成争议点的根源是品牌资产构念界定中使用的测量方法的不同。通过归纳和梳理主要是应用统计学中反应-构成型两类测量模型,比较两种模型测量品牌资产构念的优劣,并指出在现有品牌资产构念实证研究中存在两个模型误用的现象。通过对两类模型特点的深入理解,进一步验证了现阶段采纳反应型模型测量品牌资产构念更为合理。
[Abstract]:In the process of measuring brand equity structure, there is controversy in academic circles. Through literature review, it is found that the controversial points are mainly reflected in three aspects: the number of dimensions of brand equity composition, the relationship between dimensions and the measurement scale. The source of the controversy is the difference in the measurement methods used in the definition of brand asset structure. By summing up and combing the two kinds of measurement models, the author compares the advantages and disadvantages of the two models, and points out that the two models are misused in the empirical research of brand equity construction. Through the in-depth understanding of the characteristics of the two models, it is further proved that it is more reasonable to adopt the reactive model to measure the brand equity structure at this stage.
【作者单位】： 东华大学旭日工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(10BJL044) 教育部人文社科基金资助项目(10YJC630399) 中央高校博士研究生创新基金资助项目(CUSF-DH-D-2015064)
【分类号】：F273.2

【参考文献】

相关期刊论文 前1条

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【共引文献】

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相关博士学位论文 前5条

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【二级参考文献】

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本文编号：2107618