价值共创品牌化演进与营销学演进逻辑对比

发布时间：2018-07-09 15:12

  本文选题：价值共创 + 品牌化　； 参考：《商业研究》2013年08期

【摘要】：通过对营销学从G-D逻辑到S-D逻辑演进过程的对比分析,本文发现从品牌的发展阶段看,基于品牌价值创造的品牌理论从商品聚焦的品牌阶段逐步演进到价值聚焦的品牌阶段、关系聚焦的品牌阶段和利益相关者聚焦的品牌阶段,这种演进平行于并反映了营销学从G-D逻辑到S-D逻辑的演进,形成了品牌化演进的方向。
[Abstract]:Through the comparative analysis of the evolution process of marketing from G-D logic to S-D logic, this paper finds that the brand theory based on brand value creation evolves from the brand phase of commodity focusing to the brand phase of value focusing from the stage of brand development. This evolution is parallel to and reflects the evolution of marketing from G-D logic to S-D logic, and forms the direction of brand evolution.
【作者单位】： 上海财经大学国际工商管理学院;
【基金】：国家社科基金项目,项目编号:10CGL028 教育部人文社会科学研究青年基金项目,项目编号:10YJC630190 上海财经大学博士研究生创新基金资助项目,项目编号:CXJJ-2012-345/CXJJ-2011-373
【分类号】：F273.2

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