品牌价值观:中国国家品牌与企业品牌的联系及战略含义

发布时间：2018-07-10 17:32

本文选题：品牌价值观 + 品牌象征　；参考：《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》2015年05期

【摘要】：基于Schwartz和Boehnke的人类通用价值观框架,引入"品牌价值观"构念,采用问卷调查、内容分析和定性访谈方法开展的3个系列研究的结果可以证明以中国人的价值观建立中国品牌概念的有效性。研究一表明,"中国"作为国家品牌,蕴含了与中国文化一致的品牌价值观,但在发达国家、欠发达国家,以及本国消费者心目中存在一些维度上的差异;研究二表明,中国企业的品牌蕴含了与国家品牌较为一致的价值观,但对于国际化品牌与非国际化品牌存在一些差异;研究三表明,美国消费者对中国企业的全球化品牌"联想"和"海尔"所感知的价值观主要为"安全"维度,但两者也存在一些个体上的差异。总体研究表明,"中国"作为国家品牌与中国企业的品牌在价值观方面存在密切的联系。这意味着,对承载着中国梦的走向全球的中国品牌,运用中国文化资源进行品牌概念塑造是其建立起全球品牌定位的重要战略方向。
[Abstract]:Based on Schwartz and Boehnke's universal human values framework, the concept of "brand values" is introduced, and a questionnaire survey is used. The results of three series of studies conducted by content analysis and qualitative interview method can prove the validity of the concept of Chinese brand based on Chinese values. Research 1 shows that "China", as a national brand, contains brand values consistent with Chinese culture, but there are some dimensional differences in the minds of developed countries, underdeveloped countries, and domestic consumers. The brand of Chinese enterprises contains the same values as the national brand, but there are some differences between the international brand and the non-international brand. American consumers' perception of the global brands "Lenovo" and "Haier" of Chinese enterprises is mainly in the dimension of "safety", but there are some individual differences between the two. The overall study shows that China, as a national brand, has a close relationship with the brand of Chinese enterprises in terms of values. This means that the use of Chinese cultural resources to shape the brand concept is an important strategic direction to establish the global brand positioning for the Chinese brand which is carrying the Chinese Dream towards the global.
【作者单位】：华东师范大学商学院;清华大学经济管理学院;
【基金】：国家自然科学基金面上项目“品牌价值观的结构与融合:中国跨国公司品牌价值增值机制及全球化定位战略研究”(71372177);国家自然科学基金面上项目“国家认同、国家品牌资产与‘中国制造’态度评价:重大活动的影响机制”(71072152) 上海市浦江人才计划项目“国家文化认同、国家形象与中国企业品牌国际化:影响机制与实现路径”(13PJC029)的阶段性成果
【分类号】：F273.2

【参考文献】

相关期刊论文前10条

1 金立印;;基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年01期

2 周志民,卢泰宏;广义品牌关系结构研究[J];中国工业经济;2004年11期

3 黄静;王新刚;张司飞;周南;;企业家违情与违法行为对品牌形象的影响[J];管理世界;2010年05期

4 何佳讯;;品牌关系质量本土化模型的建立与验证[J];华东师范大学学报(哲学社会科学版);2006年03期

5 张俊妮;江明华;庞隽;;品牌个性与消费者个性相关关系的实证研究[J];经济科学;2005年06期

6 黄胜兵,卢泰宏;品牌个性维度的本土化研究[J];南开管理评论;2003年01期

7 谢毅;彭泗清;;两类企业公开信息及其交互作用对消费者品牌关系的影响[J];南开管理评论;2009年01期

8 何佳讯;;品牌资产测量的社会心理学视角研究评介[J];外国经济与管理;2006年04期

9 王海忠;陈增祥;;中国品牌国际新定位研究[J];中山大学学报(社会科学版);2010年03期

10 杨宜音;社会心理领域的价值观研究述要[J];中国社会科学;1998年02期

【共引文献】

相关期刊论文前10条

1 陈伟;;大学生购买体育奢侈品的消费研究[J];安徽体育科技;2008年06期

2 杨攀;于海龙;;中华老字号品牌资产激活路径模型研究[J];北方经济;2008年14期

3 马艳霞;刘金华;;基于本土化视角的内外资零售企业现状及对策研究[J];北方经济;2008年14期

4 刘峰;我国行政伦理失范成因的社会文化环境分析[J];北京工业大学学报(社会科学版);2004年04期

5 韩福荣;赵红;赵宇彤;;品牌竞争力测评指标体系研究[J];北京工业大学学报;2008年06期

6 金立印;;基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年01期

7 何佳讯;李耀;;品牌活化原理与决策方法探窥——兼谈我国老字号品牌的振兴[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年06期

8 金盛华,辛志勇;中国人价值观研究的现状及发展趋势[J];北京师范大学学报(社会科学版);2003年03期

9 张春晖;张红;白凯;姚宏;;旅游动机经典核心量表的提炼和测度研究——以西安6大高校在校生为例[J];宝鸡文理学院学报(自然科学版);2010年01期

10 孙桂杰;;我国纪录片创作者的价值观研究[J];今传媒;2011年09期

相关期刊论文前10条

1 庄贵军,席酉民;关系营销在中国的文化基础[J];管理世界;2003年10期

2 何志毅;王广富;;企业家形象与企业品牌形象的关系[J];经济管理;2005年07期

3 黄胜兵,卢泰宏;品牌个性维度的本土化研究[J];南开管理评论;2003年01期

4 霍存福;中国传统法文化的文化性状与文化追寻──情理法的发生、发展及其命运[J];法制与社会发展;2001年03期

5 翟学伟;中国人际关系的特质——本土的概念及其模式[J];社会学研究;1993年04期

6 卢泰宏,周志民;基于品牌关系的品牌理论:研究模型及展望[J];商业经济与管理;2003年02期

7 何佳讯;卢泰宏;;中国文化背景中的消费者-品牌关系:理论建构与实证研究[J];商业经济与管理;2007年11期

8 周志民;品牌关系三维结构的实证研究[J];深圳大学学报(人文社会科学版);2004年05期

9 刘嘉庆 ,区永东 ,吕晓薇 ,蒋毅;华人人际关系的概念化——针对中国香港地区大学生的实证研究[J];心理学报;2005年01期

10 肖群忠;论中国文化的情理精神[J];伦理学研究;2003年02期

相关期刊论文前10条

1 胡立彪;;打造国家品牌的良好形象[J];中国品牌;2007年10期

2 王倍;阎志军;唐学学;;国家品牌化问题初探[J];江苏商论;2007年09期

3 唐文龙;;国家品牌[J];企业管理;2008年04期

4 米尔顿·科特勒;;中国国家品牌缺失的原因何在[J];IT时代周刊;2009年05期

5 许月;;韩国成立国家品牌委员会[J];中国品牌与防伪;2009年03期

6 杨建欣;;中国国家品牌战略与政府扶持下的品牌建设[J];中国品牌与防伪;2009年04期

7 杨戈;;进军海外的基石——关于“国家品牌”的思考[J];中国经贸导刊;2009年14期

8 白岩;;国家品牌名牌化与国家形象[J];经济师;2010年03期

9 罗兵;杜吟;杨小鹏;;焦家良:呼吁成立国家品牌委员会[J];中国品牌;2011年04期

10 王建宁;;浅论“中国”国家品牌传播[J];品牌(理论月刊);2011年05期