教育品牌资产生成路径研究

发布时间：2018-07-13 21:02

【摘要】：正教育的市场经济化实质上就是与市场经济宏观背景相形的教育理念对于其相应受众的高压渗透(强影响)行为。若从市场营销学的角度来阐述这个概念,则可以理解为具有非实体属性的市场经济化的教育理念对其目标市场进行有针对性的营销活动,以使得其目标消费群体具有教育品牌意识,产生教育品牌联想,激发教育品牌资产等一系列基于消费者心智的连锁应激反应。那么什么是教育品牌资产,教育品牌资产是如何构成的以及其生成发展的路径如何就成为本文的立文之基。一、文献综述与问题的提出1.品牌与教育品牌资产《中国名牌》杂志编辑部是这样描述品牌的:"品牌象征着财富,品牌标志着身价,品牌证明着品质,品
[Abstract]:In essence, the marketization of positive education is the behavior of high pressure permeation (strong influence) of the corresponding audience. If this concept is explained from the perspective of marketing, it can be understood as the market-oriented education concept with non-physical attributes, which aims at marketing the target market. In order to make its target consumers have the consciousness of educational brand, produce educational brand association, stimulate education brand equity and a series of chain stress reactions based on consumers' minds. Then what is the educational brand equity, how the educational brand equity is constituted and how to form and develop the education brand equity is the foundation of this paper. 1. Literature review and questions raised 1. The editorial department of the Brand and Education Brand assets China famous Brand magazine describes the brand as follows: "Brand symbolizes wealth, brand marks personal value, brand proves quality and quality."
【作者单位】： 暨南大学国际商学院;江苏江都中学;
【分类号】：G40-054

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2120733