《科技智囊》2005年04期
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《科技智囊》 2005年04期
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品牌管理需要升级版
【摘要】:对于一艘盲目航行的船只来说,任何方向的风都只能是逆风。然而我们的品牌经理人们并没有意识到自己在逆风启航,他们津津乐道于品牌形象微不足道的差别,热情洋溢于独立品牌和单一品牌孰优孰劣的争论,他们认为这就是品牌管理的精髓。然而品牌是一种核心资源,而资源势必产生战略,所以只有从战略管理的高度才能真正做好品牌管理
【作者单位】:
整合策略咨询机构
【关键词】:
【分类号】:F273.2
【正文快照】:
尽管以宝洁为代表的传统品牌管理模式风行于世几十年,也的确使品牌管理见到了成效。但随着市场日趋复杂,竞争压力不断加大,媒体发生巨变,尤其是出现了多元化品牌、品牌延伸等复杂的问题,使传统的品牌管理越来越显得苍白无力,捉襟见肘。战术导向。传统品牌管理不介入经营战略
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