锤子手机的品牌提升策略 南京廖华

  本文关键词：厦门海翼集团基于品牌资产评估的品牌提升策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

品，更重要的还需要重视自己的附加产品，在这一方面，国内企业海尔无疑是成功的典范。海尔的维修人员不仅能够准时维修好顾客的家用电器，而且在进入顾客房间中会自带鞋套，避免把顾客的地板等弄脏。这些举动带来了意想不到的好处，瞬间提高了消费者对品牌的评价与认同度。在手机行业产品同质化的时代，锤子手机要是能够给消费者带来额外的利益，就能够在竞争中赢得消费者的认同。锤子手机在给消费者配送手机的同时哪怕是一张手机贴膜的免费赠送都有可能带来意想不到的收获。

4、有效沟通。锤子手机收集顾客的资料，寻找核心顾客群体，将其进行分类，，选择有保留价值的顾客，制定出自己公司的忠诚客户计划；及时了解顾客的需求，并且能够有效的解决顾客的需求。罗永浩新浪微博粉丝有1339万，而且每次微博的发布都会有大批网友的互动，提出自己的真知灼见，表达出对锤子的喜爱。说不定网友的建议会对今后锤子的发展做出帮助，因此网友的力量是不容忽视的，因此罗永浩应该注重与粉丝之间的互动，从中找出锤子手机的存在的问题。同时贴吧、论坛、知乎等网友聚集的地方也是锤子手机应该重视的阵营，近些年来电子竞技和网络直播的发展越来越迅速，知名的网络主播可以在几小时内吸引上千万网友的围观，在网络直播中打出的广告可以迅速提高知名度，锤子手机可以将代言人通过网络直播的方式来介绍最新推出来的产品。

结论与展望

本文以国内外学者对品牌的研究理论为依据，以锤子手机的品牌提升为案例进行展开，结合自己所学一些专业课知识，对锤子手机的品牌提升策略提出了自己的一些看法与建议。通过本文，笔者认为手机行业的竞争同质化竞争十分激烈，

国产手机再与国外企业的竞争中仍处于不利地位，核心技术、品牌建设方面仍存在着不小的差距。这些因素导致着国产手机只能受制于人，靠量取胜。而国产手机一旦拥有自己的核心技术以及建成消费者认同的品牌，那么国产手机在以后的市场竞争中不会面临淘汰的风险。而品牌的建设需要企业的自身努力、政府的帮助以及消费者支持与理解三者共同努力，这不仅对于锤子手机，乃至整个国产手机企业都具有研究和借鉴意义，相信国产手机通过自身的坚持不懈的努力，总有一天也可以走向全世界，甚至带来消费者的心里与行为的改变。

由于时间有限、作者本身个人能力不足以及资料的收集欠缺等因素，本文在对锤子手机品牌提升方面也只是停留在理论阶段，缺乏实际的实践证明，因此论文也存在着一些瑕疵，希望读者见谅。其次，由于手机行业每天都在发生新的变化，文章中一些理论案例、数据资料可能存在相对的滞后，手机行业的品牌提升也远远不局限于文章中所提到的方法。读者若有兴趣也可以查询最新的手机行业的报告，并且从品牌的延伸性、渠道创新模式拓展资源整合最大化等方面来手机品牌的提升做出分析。

致谢

经过一个半月时间的修改，我的论文《锤子手机品牌提升策略》即将计入尾声，这篇论文也为我大学四年的生涯划上一个完美的句号。这意味着我学生生涯的结束，同时也是我迈向社会的开始，希望通过大学四年的学习，可以使我成为

一个对社会有用的人，去报答周围曾经帮助过以及关心我的人。

首先，我要感谢我的本科毕业论文指导老师何治国老师，我的论文从一开始选题到结构框架的整合到资料的寻找再到论文格式规范化问题上，何老师都给予了很大的帮助。何老师还一直督促我们以一个认真严谨的态度去完成我们的本科毕业论文，正因何老师的一丝不苟和悉心教导，我的毕业论文才能顺利完成。在此，我想对何老师说声：“老师，谢谢你！”。

接着，我要感谢我的室友和我的同学，在我的论文撰写期间，他们都给予了我很大的帮助，给了我很多宝贵的意见，让我少走了许多弯路。在此由衷的再次表示感谢！

最后，我要感谢一直爱我的家人和亲人，没有你们的支持，就没有今天的我。希望你们能一直健康快乐！

作者：罗帅虎

2016年6月12日

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附录A

  本文关键词：厦门海翼集团基于品牌资产评估的品牌提升策略研究，由笔耕文化传播整理发布。