刷屏的原理：在线内容的病毒式分享机制

发布时间：2024-07-05 23:21

　　通过社交网络发布优质在线内容以引发消费者的主动分享从而使该内容像病毒一样传播开来的营销方式被称为病毒式营销。在线内容的病毒式分享机制主要包括内容特征、心理动机、情绪反应、情境因素以及个体特征这五个方面,可以为品牌和自媒体有效提高在线内容的分享转发率提供系统的理论指导。未来研究需要进一步探索某些具体情绪的作用机制,识别出更多本土背景下的情境因素,关注病毒式营销的效果评估和心理行为后果,并采用更加多样化的研究方法。

【文章页数】：12 页

【文章目录】：
1 引发病毒式分享的内容特征
    1.1 新奇性
    1.2 趣味性
    1.3 实用性
2 引发病毒式分享的心理动机
    2.1 自我强化
    2.2 社会联结
    2.3 利他
3 引发病毒式分享的情绪反应
    3.1 积极情绪反应
    3.2 消极情绪反应
4 引发病毒式分享的情境因素
    4.1 社会关系强度
    4.2 消费者品牌关系强度
    4.3 其他情境因素
5 个体特征
6 总结与讨论
    6.1 对病毒式营销策略的启示
    6.2 对未来研究的展望



本文编号：4001704