文学类图书衍生产品品牌营销传播策略

发布时间：2018-08-07 12:51

【摘要】：在"大文化、大媒体、大编辑"思想的指导下,结合"一本书带动一个产业"的出版现象,以"文学类图书衍生产品"为研究对象,运用传播学、出版学、经济学、品牌学等相关原理,梳理和界定图书衍生产品以及文学类图书衍生产品的概念,结合实际案例,归纳总结文学类图书衍生产品品牌营销传播的经验,探讨文学类图书衍生产品品牌营销传播的策略。
[Abstract]:Under the guidance of the thought of "big culture, big media, big editor", combined with the publishing phenomenon of "one book drives one industry", and taking "literature book derivative product" as the research object, using communication, publishing, economics, Related principles, such as branding, combing and defining the concepts of book derivatives and literary book derivatives, combining with practical cases, summarizing the experience of brand marketing and communication of literary book derivatives, This paper probes into the tactics of brand marketing and communication of literary books derivative products.
【作者单位】： 北京印刷学院;
【分类号】：G239.2-F

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2170076