西方“反品牌社群”研究评述

发布时间：2018-08-09 10:58

【摘要】："品牌社群"概念的提出标志着西方品牌关系理论研究取得重大转变。近年来,西方诸多学者对有关品牌社群的概念、特征及其对消费者的影响等多个方面进行了较为深入的探讨。西方有关"反品牌社群"的研究为品牌关系研究提供一个新的视角,但"反品牌社群"在国内学术界目前还是空白。文章运用案例研究方法与文献梳理发,首次较为系统地阐述"反品牌社群"的理论渊源、形成因素及对企业实践管理启示等方面,并尝试提出未来研究的主要领域和方向。
[Abstract]:The concept of "brand community" marks a significant change in western brand relationship theory. In recent years, many western scholars have deeply discussed the concept, characteristics and influence of brand community on consumers. Western research on "anti-brand community" provides a new perspective for the study of brand relationship, but "anti-brand community" is still blank in domestic academia. Based on the case study method and literature review, this paper, for the first time, systematically expounds the theoretical origin, forming factors and inspiration to enterprise practice management of "anti-brand community", and tries to put forward the main fields and directions of future research.
【作者单位】： 台州科技职业学院;
【分类号】：F273.2

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本文编号：2173862