中国品牌的价值观演变研究——基于流行广告语的经济与文化内涵分析

发布时间：2018-08-12 18:33

【摘要】：广告语是通过广告发布的品牌主题语,其是品牌文化核心价值观的集中体现。通过对当代中国流行广告语所反映的中国品牌文化价值观的梳理,发现中国品牌的文化价值观的演变与经济增速、消费者价值观、社会潮流以及企业的营销观念、品牌战略密切相关。当代中国品牌的文化价值观的演变可分为懵懂、明确、发展和再发展四个阶段,每个阶段都在前一阶段基础上有更明确的发展,可以预见绿色环保、资源节约等可持续发展价值观将成为未来品牌文化价值观的主流。
[Abstract]:Advertising slogans are brand themes published through advertisements, and they are the concentrated reflection of the core values of brand culture. By combing the values of Chinese brand culture reflected in contemporary Chinese popular advertising slogans, it is found that the evolution of Chinese brand cultural values and economic growth, consumer values, social trends and the marketing concept of enterprises. The evolution of brand cultural values in contemporary China can be divided into four stages: ignorance, clarity, development and re-development. Each stage has a clearer development on the basis of the previous stage. It can be foreseen that sustainable development values such as green environmental protection and resource saving will become the mainstream of brand cultural values in the future.
【作者单位】： 湖南第一师范学院;
【基金】：湖南省哲学社会科学基金课题(2010YBB075) 湖南省教育科学规划课题(XJK011QDY004) 湖南省普通高等学校科学研究项目(11C0275) 2013年湖南省省情与决策咨询研究课题湘学研究专项
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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5 实习生 王荣 本报记者　辜t，

本文编号：2179934