企业微博互动质量对消费意愿影响的实证研究——基于品牌关系视角
[Abstract]:Weibo marketing is a new form of modern marketing. From the perspective of brand relationship, this paper makes an empirical study on the quality of Weibo interaction and consumers' willingness to buy. The quality of Weibo interaction includes four aspects: value, information, empathy and responsiveness. The empirical study is used to explore the impact of these four aspects on consumer willingness with brand commitment, satisfaction and trust.
【作者单位】： 湖北工程学院经济与管理学院;湖北小微企业发展研究中心;
【分类号】：G206;F274
【参考文献】
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，本文编号：2190470
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