中华老字号的品牌设计思考——从台湾“日出”甜点谈起

发布时间：2018-08-22 09:01

【摘要】：正中华老字号以日用消费品牌居多,集中于国内为数不多的几座历史文化名城,成为当地传统文化的标志之一,具有显著的经济效益和文化价值。对于喜爱传统文化的人来说,许多中华老字号不仅是一种商业品牌,更代表着所在城市的独特风貌。人们之所以对这些老字号充满深厚感情,并不只是出于品牌信赖而进行消费,更主要的是体验老字号所具有的历史文化蕴涵。令人堪忧的是,多数中华老字号在今天呈现出品牌落伍的态势,品牌形象老成陈旧,显得持重有余而活力不足,似乎老字号的"老"成了束缚其发展的根源。不过,也有一些新生品牌力图突破旧有模式,在设计风格上大量运用传统元素,甚至借用历史怀旧题材来塑造其形象,取得了大放异彩的经营效果。
[Abstract]:As a symbol of local traditional culture, the old Chinese brands, which are mainly used in daily consumption, are concentrated in a few famous historical and cultural cities in China, and have remarkable economic benefits and cultural values. For people who love traditional culture, many old Chinese brands are not only a commercial brand, but also the unique style of the city. The reason why people are full of deep feelings to these old brands is not only to consume out of brand trust, but also to experience the historical and cultural implication of the old brands. Worryingly, most of the old Chinese brands show the trend of brand lag today. The brand image is old and old, and appears to be more serious and less vigorous. It seems that the "old" of the old Chinese brand has become the root of its development. However, there are some new brands trying to break through the old model, using a large number of traditional elements in the design style, and even using historical nostalgia themes to shape their image, and achieved brilliant management results.
【作者单位】： 苏州大学艺术学院;
【基金】：江苏高校优势学科建设工程资助项目 2013年度苏州大学青年教师后期资助项目“苏州市中华老字号的品牌形象设计研究”阶段性成果
【分类号】：F203;F426.82

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