消费者自我一致性和品牌情感依恋:现实-理想自我差异的调节作用

发布时间：2018-08-23 11:01

【摘要】：消费者品牌情感依恋是影响消费者品牌忠诚的重要因素,而自我一致性在消费者品牌情感依恋的产生中发挥着重要作用。以往文献分别对现实自我一致、理想自我一致对消费者品牌依恋的研究得到了不一致的结论。通过对消费者样本的调研,本文发现消费者现实自我一致、理想自我一致对品牌情感依恋都有显著正向影响,而这种正向影响会因为消费者现实-理想自我差异的大小发生变化。本文这一结论为企业的品牌管理实践提出了重要指导意见。
[Abstract]:Consumer brand emotional attachment is an important factor affecting consumer brand loyalty, and self-consistency plays an important role in the generation of consumer brand emotional attachment. Previous studies on the identity of real self and ideal self-consistency on consumer brand attachment have reached inconsistent conclusions. Through the investigation of consumer samples, this paper finds that consumers' realistic self-consistency and ideal self-consistency have significant positive effects on brand emotional attachment. And this positive effect can change because of the size of consumer reality-ideal self-differences. This conclusion provides important guidance for enterprise brand management practice.
【作者单位】： 西南财经大学经济学院;北京城市学院;
【基金】：中央高校基本科研业务费专项资金项目(JBK1207082)
【分类号】：F713.55

【参考文献】

相关期刊论文 前4条

1 杜伟宇;卢晓艳;;自我差异对消费者产品属性选择偏好的影响[J];心理科学;2011年06期

2 姜岩;董大海;;品牌依恋的概念架构及其理论发展[J];心理科学进展;2008年04期

3 张初兵;侯如靖;;自我概念一致性对网商品牌忠诚影响的实证研究——品牌认同及承诺的中介作用[J];软科学;2013年04期

4 王聪;顾芹;周言;;消费者自我一致认知过程中的心理偏差——基于巴纳姆效应的实证分析[J];消费经济;2014年01期

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 王财玉;惠秋平;何安明;;社会支持在大学生物质主义价值观与强迫性消费倾向之间的调节作用[J];西华大学学报(哲学社会科学版);2012年04期

2 夏玲;戴春林;;品牌依恋的概念和测量[J];重庆文理学院学报(社会科学版);2010年04期

3 洪浏妗;;服装品牌依恋度量表编制[J];国际纺织导报;2011年04期

4 李启庚;薛可;杨芳平;;消费者关系依恋对品牌体验和重购意向的影响研究[J];经济与管理研究;2011年09期

5 洪浏妗;;品牌依恋形成机制探析[J];中国市场;2010年48期

6 朱鸿;张新艳;;品牌至爱的前因变量与后果变量研究[J];税务与经济;2012年06期

7 王俊玲;杜荣;;微博成员参与行为与不稳定性实证研究——基于依恋理论[J];情报杂志;2013年12期

8 时召倩;;品牌建设新课题:消费者—品牌认同[J];标准科学;2014年02期

9 周霞;郑日昌;傅纳;;儿童对宠物的依恋与社会性发展的关系[J];中国心理卫生杂志;2010年02期

10 赵欣;周密;于玲玲;刘倩;;基于情感依恋视角的虚拟社区持续使用模型构建——超越认知判断范式[J];预测;2012年05期

相关博士学位论文 前4条

1 温飞;消费者情感依恋的形成机理及杠杆作用[D];华南理工大学;2011年

2 李启庚;品牌体验的形成及对品牌资产的影响研究[D];上海交通大学;2012年

3 高翔;消费者品牌依恋对品牌忠诚的影响研究[D];华侨大学;2012年

4 姜岩;消费者购物网站依恋机理研究[D];大连理工大学;2013年

相关硕士学位论文 前10条

1 蒋微芳;基于场所依赖理论的休闲业态创新研究[D];浙江工商大学;2011年

2 洪浏妗;服装品牌依恋驱动因素研究[D];东华大学;2011年

3 盛慧敏;品牌社区对消费者品牌忠诚的作用机制研究[D];华中科技大学;2010年

4 夏玲;大学生品牌依恋问卷的编制及其与自我概念关系的研究[D];浙江师范大学;2011年

5 陈琳;品牌依恋对品牌关系质量和顾客行为意向的影响研究[D];湖南大学;2010年

6 陈家佳;基于转换成本和品牌依恋的客户忠诚度研究[D];北京邮电大学;2012年

7 杨春;消费者品牌依恋的内容结构及其相关研究[D];暨南大学;2009年

8 张丽菲;大学生性格色彩与品牌依恋的关系研究[D];大连交通大学;2012年

9 徐景;品牌危机对品牌忠诚的影响机制研究[D];中南大学;2011年

10 徐安琪;品牌故事对品牌依恋影响的优越性及机制探究[D];宁波大学;2012年

【二级参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 金立印;;基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年01期

2 徐彪;李心丹;张s，

本文编号：2198884