基于系统视角的区域品牌传播模式探究

发布时间：2018-08-28 08:19

【摘要】：从传播学和品牌学的交互影响来看,区域品牌概念的提出是需要进行深入探察的前沿领域,应当从要素、结构、载体及价值四个维度构建区域品牌系统。以国内外区域品牌传播的案例为挈点,可借鉴其实践经验,并基于媒介选择、机制建立和效应分析形成区域品牌传播的有效模式,这将从传播角度对当下我国日益凸显其重要性的区域品牌化进程有所裨益。
[Abstract]:From the perspective of the interaction between communication and branding, the concept of regional brand is a frontier area that needs to be explored deeply. The regional brand system should be constructed from four dimensions: elements, structure, carrier and value. Taking the cases of regional brand communication at home and abroad as the leading point, we can draw lessons from its practical experience and form an effective model of regional brand communication based on media selection, mechanism establishment and effect analysis. This will benefit the regional branding process which is becoming more and more important in our country from the perspective of communication.
【作者单位】： 山东师范大学商学院;山东师范大学;山东大学管理学院;
【基金】：山东省社会科学规划项目(项目编号11CJJJ05) 山东省研究生教育创新计划项目(项目编号SDYY1116)阶段性成果
【分类号】：G206-F;F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2208824