品牌国际化形象对消费者行为的影响

发布时间：2018-08-29 20:14

【摘要】：作者基于对消费者的问卷调查,采用AMOS 17.0软件对问卷数据进行定量分析,并构建结构方程模型研究品牌国际化形象对消费者行为的影响。其结果表明:产品形象是消费者购买行为的最主要的影响因素之一,产品质量、品牌个性、品牌文化、市场地位、企业形象、原产地形象等要素对消费者行为产生积极的影响。为此建议:中国品牌必须树立中国特色形象,利用民族传统进行品牌营销,树立一个中国品牌的标签,展现中国文化的智慧,博采众长,另辟蹊径,这样才能使中国品牌在世界崛起。
[Abstract]:Based on the questionnaire survey of consumers, the author uses AMOS 17.0 software to quantitatively analyze the questionnaire data, and constructs a structural equation model to study the influence of brand internationalization on consumer behavior. The results show that product image is one of the most important factors influencing consumer purchasing behavior. The factors such as product quality, brand personality, brand culture, market position, enterprise image and origin image have a positive effect on consumer behavior. For this reason: the Chinese brand must establish the Chinese characteristic image, use the national tradition to carry on the brand marketing, set up a label of the Chinese brand, show the wisdom of the Chinese culture, learn from all kinds of strong points, seek another way, Only then can the Chinese brand rise in the world.
【作者单位】： 中原工学院系统与工业工程技术研究中心;
【基金】：河南省软科学研究计划项目“河南省高新技术产业发展路径研究”(142400410997) 河南省教育厅人文社会科学研究项目“河南省科技创业企业知识产权融资问题研究”(2014-gh-372) 河南省教育厅科学技术研究重点项目“河南省科技型小微企业创业环境评价研究”(14A630055)的研究成果 河南省高等学校人文社会科学重点研究基地资助
【分类号】：F713.55;F274

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2212301