服务品牌与产品品牌建设比较分析

发布时间：2018-08-30 16:30

【摘要】：明确区分服务品牌和产品品牌之间的不同是有效创建服务品牌的前提。为从根本上把握服务品牌建设的本质特征,本文从服务品牌建设过程入手,在对相关文献研究的基础上,提出服务品牌与产品品牌两者在品牌化主体、品牌资产形成轨迹、品牌化过程、品牌价值识别、品牌价值定位、品牌沟通、品牌价值交付、品牌形象的塑造与品牌关系的形成等方面存在差异,并指出我国服务品牌建设实践应用与下一步研究方向。
[Abstract]:It is the premise to effectively create service brand to distinguish the difference between service brand and product brand. In order to fundamentally grasp the essential characteristics of service brand construction, this paper starts with the process of service brand construction, and puts forward that service brand and product brand are the main body of brand construction and the path of brand equity formation, based on the research of relevant literature. There are differences in branding process, brand value identification, brand value positioning, brand communication, brand value delivery, brand image shaping and brand relationship formation. And pointed out our country service brand construction practice application and the next research direction.
【作者单位】： 首都经济贸易大学;
【分类号】：F713

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本文编号：2213633