外资品牌汽车广告的跨文化传播策略

发布时间：2018-08-31 12:04

【摘要】：由于地域和文化的差异性,外资汽车品牌在中国进行市场推广时,会注重传播策略的跨文化因素。从对平面媒体的广告语、影视广告的画面叙事方式、广告元素的选择、广告风格和核心诉求等方面的介绍,探析外资汽车品牌进行广告宣传的跨文化传播策略,主要有一体化、差异化和本土化三种。
[Abstract]:Due to the regional and cultural differences, foreign automobile brands in China will pay attention to the cross-cultural factors of communication strategy. From the introduction of the advertising language of print media, the narrative mode of screen and television advertisement, the choice of advertising elements, the advertising style and the core demands, the paper analyzes the cross-cultural communication strategy of foreign automobile brand advertising, which mainly includes integration. There are three kinds of differentiation and localization.
【作者单位】： 广西艺术学院影视与传媒学院;
【基金】：广西教育厅科研项目《跨文化背景的下区域性广告传播研究》项目编号:200911LX312
【分类号】：F713.83;F416.471;G206

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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