基于教育服务质量的高职品牌价值提升

发布时间：2018-09-04 13:53

【摘要】：在"学生择校入学、企业择校用人"的大背景下,高职院校之间存在激烈的竞争。如何打造品牌特色,是高职院校赢得招生、就业优势,在竞争中求得生存发展的必经之路。高职品牌的塑造与推广,要以教育服务质量为根基,以需求方的感知为前提。因此,有必要从学生、用人单位的视角分析高职品牌建设中存在的问题,进而借鉴品牌价值链模型,从高职教育服务的投入、转化、产出、控制四个方面探索高职院校品牌价值提升的路径,从而全面提高高职院校的品牌影响力,增强院校的竞争优势与可持续发展能力。
[Abstract]:Under the background of "students choose to enter schools and enterprises choose and employ students", there is fierce competition among higher vocational colleges. How to build brand characteristics is the only way for higher vocational colleges to win enrollment and employment advantages and to survive and develop in competition. The creation and promotion of higher vocational brands should be based on the quality of educational services and on the premise of demand-side perception. Therefore, it is necessary to analyze the problems existing in the brand construction of higher vocational education from the perspective of students and employers, and then draw lessons from the brand value chain model, from the input, transformation and output of higher vocational education service. In order to improve the brand influence and enhance the competitive advantage and sustainable development ability of higher vocational colleges, four aspects should be controlled to explore the path of brand value promotion in higher vocational colleges.
【作者单位】： 苏州工业职业技术学院经贸管理系;
【基金】：2015年江苏省教育科学“十二五”规划重点课题“基于胜任力模型的高职专任教师继续教育体系研究”(课题编号:B-b/2015/03/035) 2013年苏州工业职业技术学院重点课题“基于Aaker模型的转型期高职院校品牌评价实证研究”(课题编号:2013A02)的阶段性研究成果
【分类号】：G717

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2222300