地区性“中华老字号”企业发展的品牌战略——以辽宁省为例
[Abstract]:In the process of exploring the problems of the development of the "old Chinese brand" enterprises, we mostly concentrate on the national "old" enterprises, such as Quanjude, Maotai, etc., but we neglect the majority of regional "old Chinese brands" enterprises. And it is these enterprises that have many difficulties in the process of branding, so we take Liaoning Province as an example, based on the relevant theories of local economy and brand. This paper makes a comprehensive analysis of the brand strategy development of the "old Chinese brand" enterprises with obvious regional characteristics, and makes rational thinking on the strategy of brand positioning, brand innovation, brand communication, brand extension and brand maintenance, etc. With a view to promoting the "old Chinese brand" enterprise comprehensive development and revitalization.
【作者单位】： 渤海大学;
【基金】：2014年度辽宁经济社会发展课题“辽宁老字号历史资源保护与开发研究”研究成果,主持人:吴晓东,项目号:2014lslktzilsx-04
【分类号】：F273.2
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【共引文献】
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本文编号：2224838
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