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地区性“中华老字号”企业发展的品牌战略——以辽宁省为例

发布时间:2018-09-05 16:38
【摘要】:在探寻"中华老字号"企业的发展问题的过程中,我们大多集中于全国性的"老字号"企业,如全聚德、茅台等,而对于占据大多数的地区性"中华老字号"企业却较为忽略,而正是这些企业在品牌化的过程中困境重重,因此我们以辽宁省为例,基于地方经济及品牌的相关理论,对于地区性特征明显的"中华老字号"企业的品牌战略发展进行了综合分析,从品牌定位、品牌创新、品牌传播、品牌延伸与品牌维护等策略方面进行了理性的思考,以期促进"中华老字号"企业的全面发展与振兴。
[Abstract]:In the process of exploring the problems of the development of the "old Chinese brand" enterprises, we mostly concentrate on the national "old" enterprises, such as Quanjude, Maotai, etc., but we neglect the majority of regional "old Chinese brands" enterprises. And it is these enterprises that have many difficulties in the process of branding, so we take Liaoning Province as an example, based on the relevant theories of local economy and brand. This paper makes a comprehensive analysis of the brand strategy development of the "old Chinese brand" enterprises with obvious regional characteristics, and makes rational thinking on the strategy of brand positioning, brand innovation, brand communication, brand extension and brand maintenance, etc. With a view to promoting the "old Chinese brand" enterprise comprehensive development and revitalization.
【作者单位】: 渤海大学;
【基金】:2014年度辽宁经济社会发展课题“辽宁老字号历史资源保护与开发研究”研究成果,主持人:吴晓东,项目号:2014lslktzilsx-04
【分类号】:F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号:2224838


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