以无锡为例的旅游纪念品品牌化开发策略研究

发布时间：2018-09-08 10:27

【摘要】：目的在旅游纪念品中引入品牌化的开发策略。方法分析了地方符号和地方旅游纪念品现状,通过构建、完善品牌框架和内容,将地方旅游纪念品进行了品牌化的开发和建设。在品牌化策略的指引下,从创建品牌符号、塑造品牌内涵、创新品牌载体、多元营销推广这4个方面完成旅游纪念品品牌的建立,同时以无锡旅游纪念品品牌建设为例进行了分析。结论通过研究和实践的结合为类似的旅游纪念品开发探索了一条切实可行的路径。
[Abstract]:Objective to introduce brand development strategy into tourist souvenirs. Methods the present situation of local symbols and local tourist souvenirs was analyzed. By constructing and perfecting the brand framework and content, the local tourist souvenirs were developed and constructed. Under the guidance of brand strategy, the establishment of tourism souvenir brand is completed from four aspects: creating brand symbol, shaping brand connotation, innovating brand carrier, and promoting multiple marketing. At the same time, Wuxi tourism souvenir brand construction as an example was analyzed. Conclusion A feasible way for the development of similar tourist souvenirs is explored through the combination of research and practice.
【作者单位】： 江南大学产品创意与文化研究中心;江南大学设计学院;
【分类号】：TB472

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2230249