品牌社群影响品牌关系作用机理研究

发布时间：2018-09-08 19:27

【摘要】：基于品牌社群融入分析的视角,本文采用文献研究与实证研究相结合的方法,探讨品牌社群影响品牌关系的作用机理,结果表明品牌社群融入对品牌信任、品牌承诺和品牌满意具有正向的影响作用,品牌社群为企业改善品牌关系提供了新的路径;品牌社群承诺在上述过程中起到了部分中介作用,品牌社群融入对品牌关系具有直接和间接影响。
[Abstract]:Based on the perspective of brand community integration, this paper uses the method of literature research and empirical research to explore the mechanism of brand community influencing brand relationship. The results show that brand community integration into brand trust. Brand commitment and brand satisfaction have a positive effect, brand community provides a new way for enterprises to improve brand relationship, brand community commitment plays a part of intermediary role in the above process. Brand community integration has direct and indirect influence on brand relationship.
【作者单位】： 天津师范大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金青年项目,项目编号:71102032 天津市哲学社会科学规划课题一般项目,项目编号:TJGL13-013 天津市高等学校人文社会科学研究一般项目,项目编号:20112119
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2231471