应对外包制造商产品竞争的品牌广告策略

发布时间：2018-09-10 18:19

【摘要】：考虑一个原始设备制造商(OEM)和一个具有自身品牌产品的外包制造商(CM)之间合作竞争模型。CM生产自身品牌产品,该产品与OEM的产品有一定替代性,OEM为了保护其产品的市场份额,就考虑投放品牌广告。分CM代工产品的批发价格外生和内生两种情况讨论,研究了OEM和CM产品的最优价格和OEM最优的广告量以及投放广告前后利润的变化情况。研究表明:批发价格外生时,OEM投放广告能够起到积极的作用,较广告投放前的利润有所增加,CM利润减少;批发价由CM决策时,OEM投放广告前后利润增加不大,CM利润会有所增加。
[Abstract]:Consider the cooperative competition model between (OEM), an original equipment manufacturer, and (CM), an outsourcing manufacturer with its own brand, which produces its own brand products. This product has a certain substitution with OEM products in order to protect its market share. Consider putting in brand advertising. The optimal price of OEM and CM products, the optimal advertising quantity of OEM and the change of profit before and after advertising are discussed in this paper. The research shows that: wholesale price exogenous OEM advertising can play a positive role, compared with the profit before advertising has increased and CM profits decreased, wholesale prices by CM when the OEM advertising before and after the increase in the profit will increase the CM profit.
【作者单位】： 西南交通大学经济管理学院;
【基金】：国家自然科学基金重大项目(71090402);国家自然科学基金项目(71101120)
【分类号】：F274;F713.8

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2235245