企业整合品牌管理的制度驱动机制研究——基于快速消费品行业企业的探索性分析

发布时间：2018-10-10 19:24

【摘要】：现有品牌管理研究大多基于市场或顾客的外部视角,而文章基于制度管制、规范和文化认知系统,从企业内部组织因素角度探索整合品牌管理的驱动机制。运用来自261家快速消费品企业的研究数据,识别并验证驱动企业整合品牌管理的关键制度因素;并根据样本企业整合品牌管理水平,探索不同组别企业整合品牌管理的制度驱动机制。研究结论不仅丰富整合品牌管理的影响机制探索,也为企业提升整合品牌管理水平提供管理启示。
[Abstract]:Most of the existing research on brand management is based on the external perspective of market or customer, while the article is based on institutional control, norms and cultural cognitive system, and explores the driving mechanism of integrating brand management from the perspective of internal organizational factors. Using the research data from 261 fast moving consumer goods enterprises, we identify and verify the key institutional factors that drive enterprises to integrate brand management, and according to the sample enterprise integration brand management level, Explore different groups of enterprises to integrate brand management system driven mechanism. The conclusion not only enriches the exploration of the influence mechanism of integrated brand management, but also provides management inspiration for enterprises to improve the level of integrated brand management.
【作者单位】： 重庆理工大学管理学院;南开大学商学院;
【基金】：教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(10JZDH005) 国家自然科学基金资助项目(71072100)
【分类号】：F273.2;F224

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2262965