媒介融合时代少儿图书出版行业品牌化营销策略思考——基于购买决策模型的调查分析

发布时间：2018-10-14 12:55

【摘要】：媒介融合时代使得少儿图书出版行业面临前所未有的挑战与机遇。如何从品牌化运营视角应对媒介融合时代带来的机遇及挑战,是文章研究的重点命题。文章首先探讨少儿图书出版行业特点及面临的突出问题,以消费者购买决策模型为切入视角,基于调查数据分析少儿图书消费者购买决策特点,在此基础上,提出少儿图书出版行业品牌化营销的相关策略。
[Abstract]:The age of media convergence makes the children's book publishing industry face unprecedented challenges and opportunities. How to deal with the opportunities and challenges brought by the media fusion era from the perspective of brand operation is the key proposition of this paper. This paper first discusses the characteristics of children's book publishing industry and the outstanding problems it faces. From the perspective of consumer purchase decision model, this paper analyzes the characteristics of children's book consumers' purchase decision based on the survey data, and then analyzes the characteristics of children's book consumers' purchase decision. Put forward the related strategy of brand marketing in children's book publishing industry.
【作者单位】： 中国传媒大学南广学院;东南大学出版社;
【分类号】：G237.5-F

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2270519