知觉负性、卷入程度与品牌意识对消费者品牌决策的影响

发布时间：2018-10-17 11:04

【摘要】：以现实问题为导向,本研究采用实验的方法,探讨了知觉负性、卷入程度和品牌意识对消费者品牌决策的影响。结果发现:1.知觉负性显著影响了消费者品牌决策。知觉负性的内属性比外属性更容易导致被试对以往品牌的消极态度,从而影响消费者对该品牌的偏好以及购买动机和意向;2.知觉负性与卷入水平共同影响了消费者品牌决策;3.知觉负性、卷入水平与品牌意识未共同影响消费者品牌决策。
[Abstract]:Guided by practical problems, this study uses the experimental method to explore the influence of perception negativity, involvement degree and brand awareness on consumer brand decision. The results are as follows: 1. Perceived negativity has a significant impact on consumer brand decisions. Perceived negative internal attributes than external attributes are more likely to lead to the participants' negative attitude towards the previous brand, thus affecting consumers' preference for the brand, purchase motivation and intention; 2. Perceived negativity and involvement level affect consumer brand decision. 3. Perceived negativity, involvement level and brand awareness do not jointly affect consumer brand decisions.
【作者单位】： 上海交通大学认知与决策研究中心;
【基金】：教育部人文社会科学一般项目(10YJA630008)
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2276452