谈零售企业自有品牌的创建

发布时间：2018-10-31 15:54

【摘要】：相对制造企业品牌,零售企业自有品牌是零售企业使用自己的商标对该产品注册并在企业各销售网点销售的商品品牌。文章认为,基于零售企业在外部市场环境竞争日益激烈,自有品牌的创建成为企业创造利润、增加经营特色、增强自身竞争力的途径。但自有品牌创建不能盲目,应该考虑企业本身的战略和发展、企业的规模、资金实力、业态等要素,创建自有品牌要开发适合本企业发展的自有品牌产品,合理定位本企业自有品牌,慎重选择自有品牌供应渠道,塑造与保持良好的自有品牌形象。
[Abstract]:Compared with manufacturing brand, retail enterprise own brand is a commodity brand which is registered by retail enterprise with its own trademark and sold at various sales outlets of the enterprise. Based on the increasingly fierce competition of retail enterprises in the external market environment, the establishment of private brands has become a way for enterprises to create profits, increase management characteristics and enhance their own competitiveness. However, the establishment of a private brand should not be blind. We should consider the strategy and development of the enterprise itself, the scale of the enterprise, the strength of the capital, the form of the business, and so on. In order to create its own brand, it is necessary to develop its own brand products suitable for the development of the enterprise. Reasonable positioning of the enterprise's own brand, careful choice of private brand supply channels, shaping and maintaining a good brand image.
【作者单位】： 北京工商大学商学院;
【基金】：北京市属高等学校高层次人才引进与培养计划项目,项目编号:CIT&TCD20130310~~
【分类号】：F721

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2302769