感知产品创新性对品牌资产的影响机制研究

发布时间：2018-11-04 16:05

【摘要】：品牌资产是品牌研究领域的经典话题。对于科技类企业来说,产品创新是否能影响品牌资产呢?如何影响呢?以往的研究并未给出回答。本文以联想网络模型和信号理论为基础,构建了感知产品创新性对品牌资产的作用机制模型。实证研究结果表明,感知产品创新性与品牌资产显著正相关,与品牌的创新联想显著正相关,且品牌的创新联想在感知产品创新性与品牌资产之间起部分中介作用;消费者创新性在感知产品创新性与品牌的创新联想、感知产品创新性与品牌资产以及品牌的创新联想与品牌资产之间起正向调节作用。这些发现证实了感知产品创新性对品牌资产具有显著提升作用,而且为科技类企业提升品牌资产提供了新的路径。
[Abstract]:Brand equity is a classic topic in the field of brand research. For science and technology enterprises, can product innovation affect brand equity? How? Previous studies have not answered. Based on associative network model and signal theory, this paper constructs the mechanism model of perceived product innovation on brand equity. The empirical results show that perceived product innovation is significantly positively correlated with brand equity and brand innovation association, and brand innovation association plays a part of intermediary role between perceived product innovation and brand equity. Consumer innovation plays a positive regulatory role between perceived product innovation and brand innovation association, perceived product innovation and brand equity as well as brand innovation association and brand equity. These findings confirm that perceived product innovation can significantly enhance brand equity and provide a new path for technology enterprises to upgrade brand equity.
【作者单位】： 西北大学经济管理学院;西安外国语大学商学院;
【基金】：教育部人文社会科学青年基金资助项目(14YJC630086,13YJC790155) 陕西省社会科学基金资助项目(12Q088) 陕西省教育厅2014年科学研究资助项目(14JK1700) 西安外国语大学校级重点资助项目(13BZ06)
【分类号】：F273.2;F273.1

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2310374