基于情感与功能契合的品牌延伸评价

发布时间：2018-11-04 16:44

【摘要】：品牌延伸有相关品牌延伸和不相关品牌延伸两种,而相关品牌延伸中又有主题相关和类别相似两种。本文通过采用问卷调查法,建立情感契合和功能契合对整体契合度评价的模型,研究主题相关品牌延伸和类别相似品牌延伸这两种不同的品牌延伸,是在以情感契合为链接点还是在以功能契合为链接点时,品牌延伸的契合度以及消费者的品牌延伸评价会更高。结果表明,主题相关品牌延伸在以情感契合为链接点,类别相似品牌延伸在以功能契合为链接点时,更容易被消费者接受、品牌延伸的评价更高。本文为现有的品牌延伸研究提供了新的研究框架,对促进企业提高品牌延伸评价有着重要的指导意义。
[Abstract]:There are two kinds of brand extension: related brand extension and unrelated brand extension. In this paper, a questionnaire survey method is used to establish the evaluation model of the overall fit degree between emotional fit and functional fit, and to study the two different brand extensions: theme-related brand extension and category similar brand extension. Whether the emotional fit is the link point or the function fit is the link point, the fit degree of brand extension and the consumer brand extension evaluation will be higher. The results show that the subject related brand extension is more easily accepted by consumers and the brand extension evaluation is higher when the subject related brand extension is based on the emotional fit as the link point and the category similar brand extension is based on the functional fit as the link point. This paper provides a new research framework for the existing brand extension research, and has an important guiding significance to promote enterprises to improve brand extension evaluation.
【作者单位】： 江南大学商学院;
【基金】：国家社会科学基金项目“城市融入过程中群际关系的社会心理机制实验与建模研究”(项目编号:13CGL063)
【分类号】：F273.2

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本文编号：2310490