消费者视阈下出版企业品牌资产建设研究

发布时间：2018-11-05 13:16

【摘要】：品牌资产建设对出版企业的作用日益突出,已成为其提升市场竞争力的有效途径和发展壮大的关键。本文在阐明出版企业品牌资产建设意义的基础上,提出了出版企业品牌资产建设应当以基于消费者视角的品牌资产理论为依据和方向的观点,阐明了基于消费者的出版企业品牌资产的内涵及构成要素,提出了出版企业品牌资产建设的策略和途径。
[Abstract]:Brand equity construction plays an increasingly important role in publishing enterprises and has become an effective way to enhance market competitiveness and the key to its development. On the basis of expounding the significance of brand equity construction in publishing enterprises, this paper puts forward the view that the brand equity construction of publishing enterprises should be based on the theory of brand equity based on the perspective of consumers. This paper expounds the connotation and elements of the brand assets of the publishing enterprises based on consumers, and puts forward the strategies and approaches for the construction of the brand assets of the publishing enterprises.
【作者单位】：河南大学管理科学与工程研究所;
【分类号】：F273.2;G239.2-F

【参考文献】

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【共引文献】

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