大数据时代下的企业品牌传播策略研究

发布时间：2018-11-05 17:48

【摘要】：大数据的出现为企业品牌传播带来了新的挑战和契机,主要表现为分析工具、数据存储与处理能力、人员知识配备等方面的挑战,以及对企业品牌传播流程、效果方面的价值。文章就此提出了大数据时代下企业品牌传播策略,包括转变思维、制定大数据战略、创新管理机制、建设学习型氛围四个方面。
[Abstract]:The emergence of big data brings new challenges and opportunities for enterprise brand communication, mainly in the aspects of analysis tools, data storage and processing ability, personnel knowledge allocation, and the value of the process and effect of brand communication. This paper puts forward the strategy of brand communication in big data era, which includes four aspects: changing thinking, formulating big data strategy, innovating management mechanism and constructing learning atmosphere.
【作者单位】： 华南理工大学新闻与传播学院;
【基金】：广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室基金项目(2013WSYS0002)
【分类号】：F273.2;G306

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本文编号：2312844