旅游品牌生态综合评价研究

发布时间：2018-11-06 19:27

【摘要】：旅游品牌生态评价作为旅游品牌系统管理的重要内容,可及时发现旅游品牌生态建设中存在的问题并提升思路。文章提出了旅游景区品牌生态评价指标体系科学性、层次性、全面性以及可操作性等设计原则,建立了包含旅游景区品牌生态要素、品牌绩效及成长性两方面的旅游品牌生态评价指标体系。旅游景区品牌生态要素包括品牌资源状况、品牌生态定位、品牌产品状态、品牌设计表现及识别、品牌管理状态以及品牌传播推广六大指标。旅游景区品牌绩效及成长性包括品牌绩效与品牌成长活力两大指标。文章给出了旅游品牌生态评价指标权重、指标量化方法及实际应用案例。
[Abstract]:As an important part of the management of tourism brand system, ecological evaluation of tourism brand can find out the problems existing in the ecological construction of tourism brand in time and promote the thinking. This paper puts forward the design principles such as scientific, hierarchical, comprehensive and operational design principles of the ecological evaluation system of tourism scenic spots, and establishes the ecological elements of the brand of tourism scenic spots. Brand performance and growth of the two aspects of tourism brand ecological evaluation index system. Brand ecological factors include brand resource status, brand ecological positioning, brand product state, brand design performance and identification, brand management state and brand communication promotion. Brand performance and growth of tourist attractions include two indexes: brand performance and brand growth vitality. The paper gives the index weight, index quantification method and practical application case of tourism brand ecological evaluation.
【作者单位】： 山东大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目“公共品牌创建、持续成长及其治理研究”(批准号:71272121)
【分类号】：F592.6

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本文编号：2315241