“两微一端”盈利模式的品牌溢价促进策略分析——以“央视新闻”“界面新闻”等为例

发布时间：2018-11-16 21:15

【摘要】：在媒体融合的背景下,发展"两微一端"并研究其盈利模式,是传统媒体向新媒体转型过程中面临的重要问题。目前"两微一端"的盈利模式主要有广告业务、会员订阅、电子商务、生活服务、平台合作等类型,其盈利能力的核心围绕着品牌溢价空间。品牌经营是支撑盈利模式有效实现的重要内容,拓展媒体品牌的溢价空间,从而促进盈利模式合理发挥,对媒体品牌未来的战略发展至关重要。
[Abstract]:Under the background of media integration, it is an important problem for traditional media to transform into new media to develop "two micro ends" and study its profit model. At present, the profit model of "two micro ends" mainly includes advertising business, member subscription, electronic commerce, living service, platform cooperation and so on. The core of its profit ability revolves around the brand premium space. Brand management is an important content to support the effective realization of the profit model. It is very important for the future strategic development of the media brand to expand the premium space of the media brand so as to promote the profit model to play a reasonable role in the future development of the media brand.
【作者单位】： 清华大学新闻与传播学院;
【分类号】：G222-F

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本文编号：2336660