体育品牌原产地困惑对品牌形象感知的影响:知名度的调节作用

发布时间：2018-11-17 10:43

【摘要】：以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础,基于体育服装品牌,研究了品牌原产地困惑和品牌知名度对中国消费者品牌形象感知的影响。通过问卷调查进行了实证检验,得出以下结论:第一,当消费者将某个国外体育品牌错误判断为本土体育品牌时,会认为这个国外品牌的品牌形象较差,同时也会更不偏好;第二,本土品牌知名度会对本土品牌原产地困惑与本土品牌形象感知之间的负向关系起到调节作用,而对国外品牌而言,品牌知名度的调节作用不显著。
[Abstract]:Based on the theory of consumer behavior and the literature on brand origin effect, this paper studies the influence of brand origin confusion and brand popularity on the perception of Chinese consumer brand image based on sports clothing brand. The conclusions are as follows: first, when consumers mistakenly judge a foreign sports brand as a local sports brand, they will think that the brand image of the foreign brand is poor, and they will not prefer it at the same time; Secondly, the local brand popularity will regulate the negative relationship between the local brand origin confusion and the local brand image perception, but for foreign brands, the regulatory role of brand awareness is not significant.
【作者单位】： 西安交通大学经济与金融学院;西安体育学院运动系;
【分类号】：G80-05

【共引文献】

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本文编号：2337483