传统武术文化现代发展困境与品牌形象创意修正研究

发布时间：2018-11-20 14:48

【摘要】：文章分析了少林武术这一传统武术文化的现代发展困境,同时通过借鉴品牌形象体系提出传统武术文化品牌形象创意修正的途径:通过"禅、武、医、德"构建嵩山少林武术理念品牌识别核心;以普世价值这一行为识别构建合理品牌定位;以符号沟通为基础,通过视觉识别塑造品牌形象体系;在大雅与大俗中取得品牌形象的平衡;加强文化产权保护和文化纯洁性建设。
[Abstract]:This paper analyzes the predicament of Shaolin Wushu, which is the modern development of traditional Wushu culture, at the same time, by using the brand image system for reference, it puts forward the ways to revise the brand image of traditional Wushu: "Zen, martial arts, medicine," To construct the core of brand recognition of Shaolin Wushu concept in Songshan; Based on symbolic communication, brand image system can be created by visual recognition, and the balance of brand image can be achieved in the process of grand elegance and vulgarity. We will strengthen the protection of cultural property rights and the construction of cultural purity.
【作者单位】： 吉首大学;
【基金】：国家社科基金项目“湘鄂豫黔边区民族传统体育文化创意开发研究”(12CTY032) 湖南省社会科学基金项目“新媒体视角下湘西民族文化创意产业开发研究”(13YBA277)的阶段性研究成果
【分类号】：G852

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2345193