在线品牌社群对消费者溢价购买意愿的影响研究

发布时间：2018-11-20 19:47

【摘要】：本文以在线品牌社群为研究对象,通过探讨在线品牌社群的价值维度与品牌认同,证实在线品牌社群对消费者溢价购买意愿的影响。对496个有效样本的实证分析发现,在线品牌社群的信息价值、财务价值和形象价值能有效提高消费者的品牌认同,品牌认同对溢价购买意愿有正向影响。通过进一步考察品牌认同的中介效应,证实在线品牌社群价值对溢价购买意愿的影响是通过品牌认同产生作用。
[Abstract]:This paper takes the online brand community as the research object, by discussing the value dimension and the brand identity of the online brand community, confirms the influence of the online brand community on the consumer's willingness to buy at a premium. The empirical analysis of 496 effective samples shows that the information value, financial value and image value of online brand community can effectively improve the brand identity of consumers, and brand identity has a positive impact on the willingness to purchase at a premium. Through further investigation of the intermediary effect of brand identity, it is proved that the influence of online brand community value on premium purchase intention is produced by brand identity.
【作者单位】： 四川大学历史文化学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71202164) 教育部人文社会科学研究资助项目(13XJC630010)
【分类号】：F224;F724.6

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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